cultura

En Barcelona, Bernadí es sinónimo de mobiliario, tras sesenta años de excelencia en curadoría de diseño. Sin embargo, la presión en precios por parte del cliente final y la capacidad de los fabricantes de llegar directamente a arquitectos e interioristas ponía en riesgo su modelo de negocio.

Aprovechamos un relevo generacional en el negocio para marcar un punto de inflexión en el discurso de la marca.

Mediante entrevistas y lecturas llegamos a la conclusión que era necesario transcender la simple venta ya que Bernadí tenia un potencial consultivo ideal para actuar de puente entre arquitectos, propietarios, interioristas, facility managers y proveedores relacionados con el workplace.

Las primeras conclusiones fueron obviar el descriptor «Mobiliario de oficina» y buscar un claim que posicionara la marca con el componente de innovación y consultoría que era capaz de ofrecer. Más que una venta, había un componente de curation y consultoría, e incluso de adaptación a otras identidades de marcas para hacer que los espacios modelaran nuevas culturas de trabajo.

Todo eso era:

Además de elaborar y enriquecer el discurso de la marca y la propuesta de valor, la gran oportunidad con Bernadí fue desarrollar la estrategia y su identidad verbal y tener la oportunidad de ejecutarla.

Además de nombrar su comunidad de expertos en workplace, Bernadí The Next, y su nuevo espacio, el Bernadí Hub, seguimos colaborando tras la reforma con la aplicación de su marca.

Todos los mensajes colaterales de la marca y el interiorismo del Bernadí Hub buscaban convertir la marca y el espacio en un polo de atracción de talento y de colaboradores de la clase creativa. Lo que antes era tienda paso a ser un espacio de venta, de encuentros y de consultoría con mucho más valor añadido.

Bernadí es una de esas oportunidades de impactar de verdad a través de la narrativa. Al tratarse de una empresa relativamente pequeña en número de trabajadores (en comparación, por supuesto, con grandes multinacionales) y con la existencia de un liderazgo claro, nuestra propuesta de valor permeó todos los puntos de contacto y es uno de los trabajos estratégicamente más rotundos en los que he tenido la oportunidad de sumar.