Pocas categorías hay con más tradición que el queso manchego. Aquí la convención está curada durante años y los tópicos se han solidificado como cortezas de las piezas más añejas. ¿Cómo lanzar un queso no renuncie al patrimonio y la tradición pero que a la vez la interprete de forma original para destacar en la categoría de manchegos?
Un queso
hecho
para
seducir
PUNTO DE PARTIDA
SOLUCIÓN
La clave estaba en hablar de la mancha a través de su gente. Tras una exhaustiva lista de manchegos ilustres, dimos con un primer territorio preliminar: el cine, inspirado, claro está por Pedro Almodóvar y Sara Montiel, manchegos universales y leyendas del cine, cada uno a su manera. ¿Cómo podía conectarnos el cine con la Mancha?
Un aire de tradición al usar palabras existentes en castellano.
Un personaje de película de Sara Montiel, una historia en blanco y negro, tradición contada a través de cine.
Una vuelta tradicional con una lectura novelesca y también cinematográfica... y definitivamente manchego.
Datos del proyecto
Fecha del proyecto
2019
Tareas
Naming
Cliente
Grupo TGT
Agencia
Morillas
Estrategia de marca
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Ciencia con voluntad
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