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Pangea Aerospace era una de las muchas start ups del llamado new space. Una empresa privada que se propone hacer las cosas mejor o por lo menos más rápida y económicamente que la administración pública. Tras algunos logros ciertamente relevantes, el favor de la ESA y un crecimiento constante llega una decisión clave: dejar de ser un fabricante de vehículos espaciales y pasar a ser un proveedor de motores para estos.

El lenguaje visual y la narrativa de las marcas aeroespaciales es un mundo claro, pero cómo es el de un especialista en ingeniería de propulsión?

Tras entender algunos diferenciales técnicos, las ventajas de la especialización en propulsión y el complejo mapa de públicos, una primera decisión clara era cambiar Pangea Aerospace por Pangea Propulsion y señalar un cambio que debía ser visible. Y es que tras pivotar y pasar a ser fabricantes de motores, su competencia podían pasar a ser clientes. Eso no era solo un rebranding, sino un renaming.

El símbolo de la marca es un guiño al motor aerospike y también a la diversidad del equipo y a su aspiración global, algo que paradójicamente en el sector aeroespacial no es común, ya que es un sector muy condicionado por la geopolítica.

Esta voluntad de empujar la economía espacial de forma clara, inequívoca y conectando con múltiples públicos relevantes quedaba clara en el claim.

Si Pangea Propulsion crea los motores de cohete que usarán los constructores del mañana, claramente están…

La nueva estrategia de la marca pasaba por encontrar la forma de ser relevante para gobiernos, instituciones y talento, apalancándose en los logros conseguidos conjugando aspiracionalidad, racionalidad y argumentos reales.

A nivel verbal, terminamos dando con un tono ligeramente más desafiante que incorporaba mensajes en clave económica y de datos, que en definitiva buscaba más sugerir las posibilidades futuras de la economía espacial que presumir en exceso.

En otros aspectos, la marca jugaba con composiciones tipográficas propias de la ingeniería, con un lenguaje visual generativo inspirado en el horizonte de la tierra visto desde el espacio y en la llama de la propulsión del metano, el propelente que usa Pangea, así como con dos activos visuales: renders realistas de sus motores para suplir la ausencia de vehiculos espaciales que mostrar y con un lenguaje de motion propio.

Trabajar con Pangea Propulsion fue un privilegio, no solo por lo atractivo del sector para un nerd como yo sino por la magnífica relación agencia-cliente. Además fue un proyecto con una ejecución visual de capacidades plenas: renders de los motores, lenguaje visual generativo, motion design para vídeo y entorno digital.