truco

¿Cómo dar valor añadido a los quesos que nunca serán los protagonistas de un plato? ¿Cómo competir frente a la marca blanca en las presentaciones más prácticas del lineal? Eso es lo que buscaba Grupo TGT a través de toda su gama los Diarios que consta de distintas marcas orientadas a distintos momentos de consumo.

La que nos ocupa tiene un rol cuanto más complicado ya que ningún competidor le ha puesto nombre claro: los quesos-ingrediente, de consumo diario, destinados a ser parte de todo tipo de platos, pero que a priori no tienen ningún otro valor añadido que el de su practicidad. ¿Cómo bautizarlos?

Optamos por abrazar el insight de una categoría y para crearla y capitalizarla. Estos quesos-ingrediente son casi trucos para mejorar un plato. Si nos gusta el queso, una ensalada con medallones con queso de cabra es mejor que una ensalada a secas. Punto. Y conseguir ese plus de calidad percibida en un plato es terriblemente fácil. A partir de aquí, buscando memorabilidad y facilidad de comprensión, el brief nos pedía a gritos un juego de palabras.