al lineal

TGT es uno de los mayores fabricantes y distribuidores de quesos en España y en medio de un gran proceso de creación de marcas enfocadas a consumidor, innovaron con un queso de oveja curado de sabor muy intenso elaborado en el Valle de Roncal.

Su profundo conocimiento del sector y sus categorías les daba pistas: en un mercado saturado de narrativas y aspecto tradicional, solo había espacio para la disrupción. ¿Pero como atreverse a romper el tono tradicional de las marcas que dominaban el mercado?

La respuesta era un movimiento a la contra de manual: si el rival a batir es pura tradición, vayamos contra ella. Nos aprovechamos del folklore alrededor de las ovejas para crear un queso que lo desafiara desde la intensidad de su sabor.

Así nace, no solo una marca, sino un personaje y una historia que va de reinventar el folklore y de aterrorizar el lineal de quesos.

Más adelante, la banda de las Indomables crece con dos personajes más:

El proyecto fue reconocido con un Laus de Bronce en naming y el mismo hecho de que el cliente ampliara la gama bajo el mismo concepto es un gran indicador de éxito.

El caso de TGT, además, muestra con cifras de ventas que cuando las marcas tienen narrativas claras pero disruptivas destacan muchísimo más, impactando en memorabilidad y, por supuesto, en ventas.