una marca

Roca es un gran legado de diseño con un potencial enorme: una marca española global y un sinónimo innegable de la categoria que representa: el baño.

En medio de un proceso global de reposicionamiento compartido entre equipos y agencias, la marca luchaba por reivindicar atributos históricos: diseño, tecnología y ADN barcelonés y mediterráneo.

Entre las múltiples tareas realizadas destaca especialmente la campaña global para la gama de smart toilets. ¿Cómo empezar a hablar de tecnología y a reivindicar esta nueva faceta en una marca de toda la vida?

El proyecto implicó una inmersión en la categoría de la mano e los ingenieros y product managers de la casa para poder defender al detalle cada solución desde un concepto creativo y una dirección de arte que compatibilizara la estética y la funcionalidad.

Trabajamos en establecer la USP para cada producto la narrativa aspiracional de cada colección, reconectando Roca con el reconocimiento de la marca en todos los segmentos, desde el entry level al de lujo.

InWash® Insignia es el smart toilet que lidera la marca con solidez y prestaciones tecnológicas de vanguardia. Creamos un vídeo de presentación y resumen de funcionalidades que trata ejemplificar la visión de diseño de Roca a la vez que presenta las funcionalidades con todo lujo de detalles gracias al CGI.

El video de la versión para el mercado asiático del InWash® Ona tenía como letitmotiv el agua, por las grandes prestaciones a nivel de flujo y por la inspiración de toda la colección Ona en las formas de la naturaleza del mediterráneo.

El gran aprendizaje del proyecto ha sido la oportunidad de colaborar con Norte para tangibilizar un universo visual que conecta naturaleza y diseño. Paradójicamente, a veces la mejor forma de mostrar el producto no es con su fotografía, sino con su render y un universo visual poderoso. También destacaría que ha sido la primera vez en la que participo en una campaña para China, conociendo desde los drivers de compra del público local a los pormenores técnicos de la instalación de un sanitario en el gigante asiático.