El TRAM, el tramvia del Área Metropolitana de Barcelona buscaba asociarse al arte y a la cultura y tras firmar un convenio con seis de los museos más importantes de la ciudad querían darlo a conocer.
Así que decidimos llevar esos museos a las paradas… para que los usuarios y el público fueran a los museos.
Estos equipamientos, a pesar de ser infraestructuras culturales clave, a veces son percibidos como supérfluos o aburridos. Sin embargo todo el mundo tiene unos conocimientos casi instintivos de arte: reconocer el estilo de un pintor famoso, identificar rasgos o detectar obras icónicas de una época… Todos sabemos algo más de lo que pensamos… aunque creamos que no servimos para el arte.
Eso es lo que comunicamos literalmente, en una campaña que se adaptaba a cada museo participante y a la obra que cedían para los vinilos de las paradas, generando curiosidad tras dar con unos insights pictóricos distintos en cada pieza, creando un itinerario por el arte que de los museos de Barcelona.
Dirección creativa: Xavier Juan
Dirección de arte: Montse Guerra