Una startup de cafés de especialidad D2C que sale a la contra de las cápsulas con una propuesta de subscripción y de venta accesible de cafeteras superautomáticas (que muelen y preparan el café con solo un botón). No piensan ser otra marca para sibaritas, sino tener una visión ámplia: democratizar el café en grano y tomarlo de una forma más sostenible.
Obviamente su misión y su ambición necesitaban una marca a la altura.
NAMING
Exploramos un nombre que expresara el espíritu combativo de la marca, buscando la homofonía de la rebelión y tratando de evocar lo indomable. El reto no era fácil: debía estar disponible en dominios .com, .coffee y en las clases de Niza 11 y 30 para todo el territorio europeo, por lo que decidimos rehuir los nombres descriptivos y buscar evocación o simbolismo.
El concepto de la marca es «el café que no se deja encapsular».
Por eso Incapto, Incapturable, Incapsulable.
Libre, Honesto, Poderoso.
VERBAL BRANDING
En coherencia con el naming desarrollamos un verbal branding que permitiera ser una marca divulgadora de la cultura del café, convirtiendo en accesible conocimientos de cultivo y cata que no siempre son cercanos, y proponiendo un tono atrevido y próximo a la proclama irónica.
En morillas
Chief Strategy Officer: Agnès Mora
Client partners: Mireia Roca, Marina Rodríguez
Strategist: Marta Larripa
Creative Direction: Cristina Benejam, Jota Marqués
Designer: Dídac Esteve